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重慶啤酒欲東進布局全國

時間:2020-12-16 2:12:42

1.5億元資產凍結干擾重組節奏 重慶啤酒欲東進布局全國

【中國國際啤酒網】“基于現有的證據材料,公司法律顧問認為,重慶嘉威的訴求缺乏法律和合同依據,我們已經履行了對嘉威的協議責任和義務,并將積極維護公司的合法權益!12月9日,重慶啤酒方面告訴記者。

重慶嘉威是重慶啤酒重要的參股子公司,雙方合作可追溯至1992年。重慶嘉威生產山城系列啤酒,重慶啤酒負責分銷,雙方并簽訂包銷協議。前者認為后者諸多的關聯交易損害自身利益,在今年9月底對重慶啤酒發起訴訟,并觸發相關法院對重慶啤酒名下價值1.5億元的資產進行查封、抵押、凍結,包括“山城”“重慶”兩大系列的26個商標。

這一突發事件或多或少影響了重慶啤酒的重組節奏。根據重慶啤酒最新發布的公告,公司與嘉士伯資產重組已完成工商變更登記。但上市公司部分商標因被查封尚待辦理過戶手續,以及部分現金資產尚未過戶。

外界普遍關注,嘉士伯中國資產注入重慶啤酒后,昔日的“西部之王”是否將啟動全國化布局。而在高端啤酒賽道競爭愈發激烈的大背景下,重慶啤酒又該如何決戰高端,同樣受到業內關注。

1.5億元的資產凍結

“山城啤酒,知心朋友!边@句廣告詞一度風靡重慶當地。只是,在利益面前,朋友也會對簿公堂。

12月4日,重慶啤酒發布公告稱,因重慶嘉威提起訴訟一事,重慶市一中院對重慶啤酒名下價值1.5億元的資產進行查封、抵押、凍結。包括法院對重慶啤酒所擁有的“山城”“重慶”兩大系列26個商標做查封處理。

其中,重慶啤酒凍結資金1億元,按照上述口徑,26個商標估值5000萬元。品源律師事務所律師王金華告訴記者,商標被凍結之后,可以繼續使用,但是不能辦理轉讓和變更,也不能通過商標進行融資等。

重慶啤酒方面表示,本次商標被查封不影響公司繼續使用該等商標或對外授權使用,也不影響公司訂單的正常執行。不過,此次資產凍結已經影響到重慶啤酒的重組工作。重慶啤酒在12月8日晚間發布的公告中提到,公司與嘉士伯資產重組已完成工商變更登記。但上市公司部分商標因被查封尚待辦理過戶手續,以及部分現金資產尚未過戶。

在中國食品產業評論員朱丹蓬看來,雙方合作多年,此舉關鍵在于利益分配和前期溝通沒有到位。

公開信息顯示,1992年重慶嘉威前身重慶金星啤酒廠與上市公司前身重慶啤酒廠簽訂《聯合協議書》,開展啤酒包銷合作;2009年,已經變身為重慶啤酒參股子公司的重慶嘉威,與上市公司簽訂了為期20年的《產品包銷框架協議》,約定合作期間重慶嘉威只能生產“山城”品牌啤酒,且全部交由公司包銷。

重慶嘉威認為,自2011年起,重慶啤酒存在諸多違約行為,采取委托加工、授權生產、外購酒在重慶區域銷售、品牌調整及推廣等多種關聯交易行為,擠占“山城”啤酒的市場份額,損害重慶嘉威啤酒的利益。后雙方陸續簽訂了《產品包銷框架協議之補充協議》等,但2017年至今,上市公司及其下屬分公司、子公司繼續與嘉士伯啤酒(廣東)有限公司及嘉士伯(中國)啤酒工貿有限公司等擴大關聯交易,損害重慶嘉威利益。

自嘉士伯入主重慶啤酒之后,關聯交易就一直存在。記者注意到,在2017年,重慶啤酒與嘉士伯廣東在銷售啤酒這一項關聯交易上,金額為4.8998億元,上一年為2.8675億元,增幅較為明顯。至2019年,這一關聯交易增至5.886億元。不過,上述擴大的關聯交易,是否損害重慶嘉威利益,還有待考證。

重慶啤酒方面告訴記者,基于公司現有的證據材料,公司法律顧問認為,重慶嘉威的訴求缺乏法律和合同依據,我們已經履行了對嘉威的協議責任和義務,并將積極維護公司的合法權益。

不難發現,重慶嘉威生產的“山城”啤酒是重慶本土品牌,價位大多處于中低端區間。西南證券研報提到,重慶啤酒目前著力打造中高檔系列產品,對部分盈利能力不佳產品進行替換和升級,產品結構不斷高端化,低檔山城品牌占比顯著縮減,腰部產品比重持續擴大。

啤酒行業營銷專家方剛告訴記者,啤酒行業類似的包銷協議并不是孤例。因為協議簽署時間期較長,企業自身產品結構會出現調整。上述包銷協議會影響到重慶啤酒的中高端戰略布局,但是影響不是很大!凹问坎⑷氲钠放1664、樂堡等盈利能力很強!彼f。

事實上,多位業內人士提到,嘉士伯資產注入后,重慶啤酒注入了眾多國際高端品牌,未來“山城”“重慶”等偏低端產品,會逐漸弱化。方剛亦認為,山城以及重慶都是區域性品牌,基本上沒有全國化的可能性。

而生產山城啤酒的重慶嘉威,勢必會因外部環境的變化而影響到自身經營。盡管雙方合作多年,但在利益面前,雙方還是訴諸公堂。重慶啤酒表示,本次訴訟尚未進入審理程序,訴訟存在不確定性,后續進展會及時披露。

全國化能否順利?

重慶嘉威提到的關聯交易,一直都是重慶啤酒和嘉士伯的心病。

2013年,嘉士伯通過其全資所有的嘉士伯啤酒廠香港有限公司以部分要約收購的方式收購重慶啤酒部分股份。目前,嘉士伯通過嘉士伯香港和嘉士伯重慶分別持有重慶啤酒42.54%、17.46%股權,為控股股東。也就自此時起,同業競爭和關聯交易就一直存在。

重慶啤酒方面對記者提到,本次交易架構、擬注入資產范圍以及嘉士伯額外作出的解決同業競爭的承諾,能履行嘉士伯在2013年所作出的解決同業競爭的有關承諾,解決雙方的潛在同業競爭,令重慶啤酒中小股東的利益得到保護。

外界普遍認為,解決關聯交易后,嘉士伯能夠輕裝上陣!笆聦嵣,嘉士伯與重慶啤酒資產重組的目的之一,就是為了全國化!狈絼傉f。

有券商在研報中提到,目前國內五大啤酒巨頭中,僅華潤啤酒、青島啤酒和百威完成了全國化布局。燕京和嘉士伯區域性更強一些,前者集中在北京、內蒙古和廣西,后者主要在西北地區。從市場占有率來看,嘉士伯位居五大巨頭之尾。

重慶啤酒方面并未向記者透露其全國化戰略。朱丹蓬認為,嘉士伯的基地布局并不完善,使得其整體的物流和運營成本偏高,使得其全國化和高端化的勝算不大。不過,如果該企業采用資源換市場的打法,也有一定機會。

事實上,嘉士伯旗下的烏蘇啤酒最近極其火爆,各個城市鋪貨率極高。方剛告訴記者,嘉士伯旗下的1664、樂堡等都在進行全國化布局。

“對于啤酒品牌而言,產能布局、渠道布局、品牌運作及組織能力缺一不可。嘉士伯在這幾塊上都不太強勢,需要慢慢去補上來!狈絼傉f。在他看來,嘉士伯將資產注入重慶啤酒,整個啤酒市場的格局不會發生根本變化,但是各大巨頭加碼的高端啤酒未來會存在很大變數。

近日,華潤雪花黨委書記、總經理侯孝海在首屆全國渠道伙伴大會上表示,“到2025年,華潤雪花啤酒的高端市場、利潤和市值都會超越目前的對手!北娝苤,這個對手就是百威。

中信證券指出,中國啤酒高端化拐點已至,這既是啤酒行業發展的必然階段,也是反復博弈后啤酒龍頭公司的必然選擇。

這對于自身規模本就不占優的嘉士伯來說,并不是一個好消息。未來其將如何布局全國化,并在高端化方面繼續深化,仍將是行業關注的問題。


作者:蔣政 來源:中國經營報
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